主な登場人物 プロローグ 　１　マーケティングとは？ 第１章　売れない時計を売る方法　「バリュープロポジション」「ブルーオーシャン戦略」 　１　コモディティ化とは？ 　２　オワコンから脱出するには？ 　３　「レッドオーシャン」「ブルーオーシャン」「バリュープロポジション」とは？ 　４　「バリュープロポジション」と「ブルーオーシャン戦略」 第２章　雪の北海道でマンゴーを育てる？　「顧客と顧客開発」「ブランド」「商品戦略」 　１　ファンをつくる 　２　顧客生涯価値ってなに？ 　３　顧客を創る 　４　イノベーションを成功させるには？　ほか 第３章　あの行列のプリン屋が赤字の理由　「価格戦略」「チャネル戦略」「ランチェスター戦略」 　１　価格を間違うと会社は潰れる！ 　２　価格は戦略次第で変えられる 　３　セブンが密集して店を出す理由 第４章　涼子、将棋道場を立て直す!？　「プロモーション戦略」「マーケティングミックス（４Ｐ）」 　１　マーケティングミックス（４Ｐ）とは？ 　２　商品（Product）を考える 　３　プロモーション（Promotion）を考える 　４　価格（Price）を考える　ほか エピローグ