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資料種別 図書

よくわかるスポーツマーケティング

仲澤眞, 吉田政幸 編著

詳細情報

タイトル よくわかるスポーツマーケティング
著者 仲澤眞, 吉田政幸 編著
著者標目 仲澤, 眞
著者標目 吉田, 政幸, 1979-
シリーズ名 やわらかアカデミズム・〈わかる〉シリーズ
出版地(国名コード) JP
出版地京都
出版社ミネルヴァ書房
出版年月日等 2017.11
大きさ、容量等 186p ; 26cm
注記 索引あり
注記 NDC(9版)はNDC(10版)を自動変換した値である。
ISBN 9784623081189
価格 2400円
JP番号 22985254
トーハンMARC番号 33690568
出版年(W3CDTF) 2017
件名(キーワード) スポーツマーケティング
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NDLC KD961
NDC(10版) 780 : スポーツ.体育
NDC(9版) 780 : スポーツ.体育
対象利用者 一般
資料の種別 図書
言語(ISO639-2形式) jpn : 日本語

目次
 

  • よくわかるスポーツマーケティング (やわらかアカデミズム・〈わかる〉シリーズ)
  • もくじ■よくわかるスポーツマーケティング
  • はじめに
  • 第I部 スポーツマーケティングとは何か
  • 第I部 1 スポーツビジネスの使命
  • 第I部 1 1 スポーツ文化の維持と向上 2
  • 第I部 1 2 文化の担い手の育成 4
  • 第I部 1 3 スポーツの公共性・公益性への配慮 6
  • 第I部 1 4 顧客志向と社会志向 8
  • 第I部 2 スポーツの社会的機能
  • 第I部 2 1 スポーツのコミュニティ形成機能 10
  • 第I部 2 2 スポーツにおける地域貢献活動 12
  • 第I部 2 3 スポーツ消費者の向社会的行動 14
  • 第I部 2 コラム1: アスリートのロールモデル論 16
  • 第I部 3 スポーツマーケティングの特性
  • 第I部 3 1 スポーツマーケティングの誕生 18
  • 第I部 3 2 スポーツマーケティングの定義 20
  • 第I部 3 3 スポーツマーケティングの本質 22
  • 第I部 3 4 スポーツマーケティングの理念・倫理 24
  • 第I部 4 スポーツ市場の理解
  • 第I部 4 1 スポーツ産業の特性 26
  • 第I部 4 2 スポーツ市場の構造と規模 28
  • 第I部 4 3 スポーツプロダクトの種類 30
  • 第I部 4 4 スポーツ消費者の類型 32
  • 第I部 5 戦略的スポーツマーケティングのプロセス
  • 第I部 5 1 スポーツマーケティングと市場志向 34
  • 第I部 5 2 スポーツマーケティングにおける環境適合 36
  • 第I部 5 3 SWOT分析によるアプローチ 38
  • 第I部 5 4 スポーツマーケティングプロセス 40
  • 第I部 5 コラム2: 国際競技力とスポーツマーケティング 42
  • 第II部 マーケティングの基礎
  • 第II部 6 スポーツマーケティングにおけるプロダクト論
  • 第II部 6 1 有形プロダクトと無形プロダクト 46
  • 第II部 6 2 スポーツプロダクトの構造 48
  • 第II部 6 3 スポーツマーケティングにおけるサービス特性 50
  • 第II部 6 4 スポーツプロダクトの管理 52
  • 第II部 7 スポーツマーケティングにおける価格政策論
  • 第II部 7 1 価格形成のメカニズム 54
  • 第II部 7 2 値頃感と消費者心理 56
  • 第II部 7 コラム3: プレミアムモデル 58
  • 第II部 8 スポーツマーケティングにおけるプロモーション論
  • 第II部 8 1 コミュニケーションの原理 60
  • 第II部 8 2 スポーツと広告 62
  • 第II部 8 3 スポーツ組織における広報 64
  • 第II部 8 4 スポーツ組織のプロモーションミックス 66
  • 第II部 8 コラム4: メディアトレーニング 68
  • 第II部 9 スポーツマーケティングにおける流通政策論
  • 第II部 9 1 マーケティングチャネル 70
  • 第II部 9 2 仲介業者の種類と役割 72
  • 第II部 9 3 流通チャネルとしてのスタジアム 74
  • 第II部 9 4 流通チャネルとしてのメディア 76
  • 第III部 スポーツ消費者の理解
  • 第III部 10 スポーツ消費者行動モデル
  • 第III部 10 1 スポーツ消費者の特性 80
  • 第III部 10 2 スポーツ消費者の意思決定過程 82
  • 第III部 10 コラム5: スポーツマーケティングと女性のスポーツ 84
  • 第III部 11 参加型スポーツの消費者
  • 第III部 11 1 参加型スポーツの分類 86
  • 第III部 11 2 エスカレーターモデル 88
  • 第III部 11 3 スポーツ参加における心理的要因 90
  • 第III部 11 4 スポーツ参加における社会的・環境的要因 92
  • 第III部 12 観戦型スポーツの消費者
  • 第III部 12 1 観戦型スポーツの分類 94
  • 第III部 12 2 心理的連続モデル 96
  • 第III部 12 3 スポーツ観戦動機 98
  • 第III部 12 4 スポーツ観戦者と社会的アイデンティティ 100
  • 第IV部 マーケットリサーチの視座
  • 第IV部 13 スポーツマーケティングにおけるSTP
  • 第IV部 13 1 セグメンテーションの基礎 104
  • 第IV部 13 2 セグメンテーションの種類 106
  • 第IV部 13 3 標的市場の設定と評価 108
  • 第IV部 13 4 ポジショニング/リ・ポジショニング 110
  • 第IV部 14 スポーツマーケティングとマーケットリサーチ
  • 第IV部 14 1 マーケットリサーチの手順 112
  • 第IV部 14 2 量的調査研究のデザイン 114
  • 第IV部 14 3 質的調査研究のデザイン 116
  • 第IV部 14 4 調査の実施,分析,報告 118
  • 第V部 スポーツマーケティングの展開
  • 第V部 15 スポーツ・スポンサーシップ
  • 第V部 15 1 スポーツ・スポンサーシップのこれまで 122
  • 第V部 15 2 スポンサー企業の視点 124
  • 第V部 15 3 スポンサーシップの効果 126
  • 第V部 15 コラム6: JFAスポンサーシップの概要 128
  • 第V部 16 スポーツ・ブランドのマーケティング
  • 第V部 16 1 ブランドとブランディング 130
  • 第V部 16 2 ブランド価値の創出 132
  • 第V部 16 3 アスリート・ブランディング 134
  • 第V部 16 4 ブランドとスポーツ組織の社会的責任 136
  • 第V部 17 スポーツの権利ビジネス
  • 第V部 17 1 スポーツビジネスにおける権利 138
  • 第V部 17 2 放映権ビジネス 140
  • 第V部 17 3 商品化権ビジネス 142
  • 第V部 17 4 命名権ビジネス 144
  • 第V部 17 コラム7: アメリカ大学スポーツの取り組みから 146
  • 第V部 18 顧客満足,顧客ロイヤルティ,顧客価値
  • 第V部 18 1 試合の勝敗と顧客満足 148
  • 第V部 18 2 見せかけのロイヤルティと真のロイヤルティ 150
  • 第V部 18 3 スポーツにおける顧客価値の創造 152
  • 第V部 18 4 スポーツマーケティングと経験価値 154
  • 第V部 19 関係性マーケティング
  • 第V部 19 1 マーケティングの枠組みの変化と関係性マーケティング 156
  • 第V部 19 2 顧客関係管理 158
  • 第V部 19 3 ロイヤルティプログラムの役割 160
  • 第V部 20 WOM(クチコミ)マーケティング
  • 第V部 20 1 WOMマーケティングの台頭 162
  • 第V部 20 2 WOMマーケティングの倫理と課題 164
  • 第V部 20 3 eクチコミ:スポーツ消費とソーシャルメディア 166
  • 第V部 20 4 eクチコミ:マーケティングメトリクス 168
  • 第VI部 これからのスポーツマーケティング
  • 第VI部 1 地方行政とスポーツ 172
  • 第VI部 2 人権・格差への配慮 174
  • 第VI部 3 ビジネス価値の向上と社会支援 176
  • 第VI部 4 スポーツマーケティングの未来像 178
  • おわりに 180
  • さくいん 181

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